Dans un monde où la concurrence entre les entreprises est omniprésente, il est essentiel de se démarquer et de marquer sa différence. C’est là qu’intervient la charte graphique professionnelle, véritable identité visuelle qui doit permettre à votre marque de se distinguer facilement et de refléter ses valeurs.
Pourquoi la charte graphique est primordiale ?
La charte graphique, ou guidelines de design, sert à définir l’ensemble des éléments visuels qui composent l’image de marque d’une entreprise : logo, couleurs, typographies, icônes, etc. Elle est utilisée comme une base pour créer tous les supports de communication (site Internet, plaquettes, affiches, cartes de visite, réseaux sociaux…).
L’harmonie dans la communication
En respectant strictement cette charte graphique, vous garantissez une mise en forme homogène et cohérente de tous vos supports de communication, et donc, une meilleure mémorisation par les clients. Un exemple flagrant est celui des logos colorés : certaines marques sont si bien ancrées dans notre esprit que leur simple couleur suffit pour nous les rappeler !
L’affirmation d’une identité forte
Son rôle va au-delà de la simple esthétique ; elle est l’un des piliers de votre stratégie globale de communication et de marketing. À travers les éléments qui la composent, la charte graphique raconte l’histoire de votre entreprise, ses valeurs et participe au renforcement du lien avec votre cible. Une identité visuelle forte contribuera à l’ancrage de votre marque.
Collaboration simplifiée avec des partenaires
La présence d’une charte graphique facilite la collaboration entre les équipes internes et avec les prestataires externes (graphistes, imprimeurs, etc.) dans le cadre de la réalisation de supports de communication. Les règles posées par la charte sont suivies de manière constante permettant ainsi d’éviter des variations inexpliquées dans la qualité ou les harmonisations graphiques.
Pour une agence de communication experte, établir une charte graphique appropriée est primordial pour assurer une image de marque cohérente et réussie.
Les éléments-clés d’une bonne charte graphique professionnelle
Pour qu’elle soit efficace et réussie, une charte doit comporter un certain nombre d’éléments bien précis :
- Le logo : il constitue l’image principale de votre entreprise et se doit d’être marquant et immédiatement identifiable.
- Les couleurs : elles participent grandement à l’identité visuelle et devront être choisies en tenant compte d’éléments tels que la psychologie des couleurs, les tendances du marché et l’univers dans lequel votre entreprise évolue.
- La typographie : les polices choisies devront être lisibles, harmonieuses et refléter l’esprit de votre entreprise. Attention à privilégier des typographies libres de droits pour une utilisation sereine.
- Les icônes : elles offrent une représentation visuelle synthétique de vos activités ou prestations et doivent être en adéquation avec le reste de votre identité graphique.
- Les images : leur choix est également primordial car elles sont porteuses d’un message fort et contribuent à l’image globale de votre entreprise. Veillez à sélectionner des photos et des illustrations de qualité et adaptées à votre secteur d’activité.
En fonction des besoins et spécificités de chaque entreprise, cette liste peut évoluer avec par exemple la mise en place de règles pour la création de supports print (papier à en-tête, cartes de visite…) ou digitaux (réseaux sociaux, site Internet…).
Comment réussir sa charte graphique professionnelle ?
Maintenant que vous êtes convaincu(e) de l’utilité d’une charte graphique, voici quelques conseils pratiques pour réussir son élaboration :
- Analysez votre marché : avant toute chose, étudiez les tendances graphiques actuelles de votre secteur d’activité pour ne pas risquer d’être dépassé mais aussi pour trouver un angle original qui vous permettra de sortir du lot.
- N’hésitez pas à faire appel à un professionnel du design graphique, qui pourra élaborer une charte graphique de qualité, cohérente et adaptée à votre entreprise.
- Assurez-vous de choisir des couleurs en accord avec les émotions que vous souhaitez véhiculer : par exemple, le rose pâle ou le bleu pastel seront plus appropriés pour une entreprise de puériculture que pour un garage automobile !
- Lors du choix des typographies et images, prenez en compte l’accessibilité de vos supports pour éviter les problèmes de lisibilité et respectez les bonnes pratiques de la communication digitale en matière de responsive design (adéquation aux différents formats d’écran) et de référencement.
- Soyez méticuleux(se) dans la rédaction de ce document : chaque élément doit être clairement décrit et accompagné d’exemples à suivre. Ne négligez pas non plus la mise en page, qui donnera le ton pour toutes vos futures réalisations.
Pour mettre you+entreprise sur le devant de la scène, soigner son image de marque devient nécessaire. La création ou la refonte d’une charte graphique professionnelle est un investissement à long terme qui fera la différence auprès de vos clients et partenaires.